理论研究丨王晶汝：多措并举培育首发经济 持续释放消费增长动能

　　2024年7月，《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》对首发经济作出重要部署；12月，中央经济工作会议将“提振消费”作为顶层指引，要求“积极发展首发经济”。2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》强调“因地制宜推进首发经济”，这是自党的二十届三中全会和中央经济工作会议之后，首发经济再次被提及。长沙《政府工作报告》也提出全面扩大有效需求，积极发展首发经济，全力建设国际消费中心城市。可见，大力提振消费作为2025年政府工作首要任务，是拉动经济增长的主引擎，要用好首发经济这把“金钥匙”，开启消费市场新蓝海。

　　作为中部地区重要的消费中心城市，2024年长沙市社会消费品零售总额为5524.92亿元，同比增长4.2%。2025年，长沙市正式印发《长沙市提振消费十大行动方案》，该方案将首发经济等举措明确界定为提振区域消费的核心路径，旨在全面落实国家政策部署，把握发展机遇，夯实消费基础。

　　首发经济既促进消费端扩容提质，又驱动生产端转型升级，是推动高质量发展与满足人民对美好生活需要的关键举措。对长沙大力提振消费、驱动产业升级、塑造城市品牌，为湖南高质量发展挑大梁意义重大。当前，首发经济仍处于发展初期阶段，市场主体创新趋同现象持续加剧，差异化竞争优势难以形成；其次，产业业态布局与消费需求层次存在错配，供需结构性矛盾日益凸显；再次，商业模式可持续性面临严峻考验，长期运营效能亟待提升。这些发展困境既制约着行业价值创造能力的提升，也对政策调控的精准性提出了更高要求。因此，培育首发经济，满足消费者多元化需求，提振消费、推动高质量发展成为重要议题。

　　从内涵特征来看，首发经济体现在提升经济增长动力、适应新发展格局上，特征主要表现为新产品、新业态、新模式、新服务、新技术，包括线上线下融合以及商旅文体联动、从“区位依赖”到“要素聚合”，新产品新模式凭借高匹配度有效供给，满足居民高质量消费需求，从而推动居民消费结构升级，释放巨大内需潜力，实现消费从数量增长向质量提升转变，促进经济高质量发展。

　　从角色定位来看，首发经济在资源整合、创新驱动与产业升级中扮演核心角色。凭借资源配置效率、创新驱动能力及产业链协同等综合优势，是推动高质量发展的重要力量。作为新兴经济形态，首发经济通过三重机制重构市场运行逻辑：其一，显著提升消费市场弹性系数，突破传统供需曲线的刚性约束；其二，驱动生产要素创新性配置，促进高附加值产品与服务供给体系的形成；其三，依托多维度场景融合实现消费边界拓展，在生产端催生高附加值产品、服务，在消费端借助场景融合实现“破圈”，为构建全国统一大市场提供了实践范式，释放市场活力，打造经济新增长点。

　　长沙培育首发经济要因地制宜打造差异化发展格局。深度融合城市文化，构建区域消费新生态、激活特色产业新优势、构建错位发展新格局，形成不可替代的首发品牌黏性与消费认同，实现经济效益与文化价值双重提升。宏观层面推进制度创新、政策协调，找准内生消费需求，探明首发经济驱动消费升级运行机制，完善扩大消费长效机制。中观层面构建平台生态、丰富场景应用，释放创新动能、加强区域协调、推动绿色转型、深化开放合作与构建共享生态等维度。微观层面通过新产品、新业态、新模式、新服务、新技术，提升消费者体验、支付黏性，构建多维度首发经济。与此同时，从长沙支柱产业、新兴产业、传统产业、未来产业出发，优化产业布局，构建首发经济产业体系，将首发经济与长沙资源禀赋、比较优势相结合，从区域统筹、业态结构、产业发展方面，挖掘长沙培育首发经济新动能。

　　长沙培育和发展首发经济是推动经济高质量发展的重要战略路径。作为促进消费扩容提质的核心引擎，首发经济通过创新供给激活潜在需求，有效破解传统消费市场的边际效用递减困境。作为驱动产业升级的关键抓手，通过“首店+首发+首展”的复合模式，推动产业链向微笑曲线两端延伸；再次，作为塑造城市品牌的重要载体，通过打造差异化消费IP显著提升城市辨识度。通过供给端强化制度创新，建立首店经济梯度培育体系；在需求端优化消费环境，完善消费者权益保障机制；在生态端促进跨界融合，打造具有“烟火气、湖南味、国际范”三维特质的消费新场景，最终达到赋能消费升级，驱动高质量发展目标。(作者：王晶汝，系长沙商贸旅游职业技术学院教师)