理论研究丨陈献春：让“小而美”点亮美好生活

　　当新科技激荡传统文脉、新制造重塑消费场景、新消费呼唤文化温度，文旅产业正站在破局与新生的十字路口。运用东方生活美学破解“大而全”文旅开发深层矛盾，对推动产业实现“三大转变”——从重资产投入向轻资产运营、从同质化竞争向特色化发展、从传统观光向沉浸体验转变，具有重要意义。东方生活美学的“天人合一”“守正出新”理念，恰是转型破局的钥匙。“小而美”场景焕新秉持人文为魂、科技为翼、小微为体、可持续为要，让文旅开发于细微处显精神。本文以“小而美”为切入点，探讨如何以东方生活美学重塑文旅价值、点亮美好生活。

　　一、“大而全”模式的困境与文旅产业转型机遇

　　当前“大而全”开发模式弊端凸显，需在时代机遇中破局。东方生活美学的“尺度、韵味、共生”理念，为审视困局、把握机遇提供镜鉴。

　　(一)“大而全”模式的五大结构性弊端

　　“大而全”模式以规模扩张为导向，在资源配置、文化表达、生态保护等方面存在系统性缺陷，难以适应新消费时代对品质与个性的需求。

　　1.资产负债率高企导致运营韧性不足。重投资、长周期模式使企业抗风险能力弱，违背东方“少即是多”智慧，如水墨画填满笔墨失却留白意趣。

　　2.产品同质化严重削弱市场竞争力。盲目复制“大项目”，导致辨识度低、陷入低价竞争，违背文震亨《长物志》“随方制象”理念。

　　3.文化内涵失真背离产业本质。过度追求商业利益使产品沦为“文化符号堆砌”，失却情感连接，违背“形神兼备”美学追求。

　　4.生态破坏影响可持续发展。大规模开发忽视生态承载力，与《园冶》“虽由人作，宛自天开”智慧相悖，江苏苏州网师园“月到风来亭”的“微介入”设计是有力修正。

　　5.技术应用炫技化脱离实际需求。重硬件轻适配，技术与体验割裂，违背“器以载道”理念，如古琴奏不出雅乐，设备沦为冰冷摆设。

　　(二)三大转型机遇为破局提供支撑

　　当前场景革命、政策导向与消费升级形成的叠加效应，为文旅产业突破“大而全”困局创造了有利条件，东方生活美学的当代实践迎来最佳契机。

　　1.场景革命重塑产业逻辑。从PC互联网到万物赋能的四次场景革命，持续重构文旅产业的生产要素配置方式与价值创造模式，数字经济、体验经济、休闲经济、全域旅游和品牌消费等“五重叠加”催生多元业态创新，推动文旅产业从资源依赖型向场景创新型转型，如书法演化般在传承中创新。

　　2.政策体系构建制度支撑。2024年全国旅游发展大会明确旅游业新定位，中央系列政策释放促消费信号，为东方生活美学实践铺就沃土，如浙江杭州东梓关回迁房对传统村落理念的转译。

　　3.消费升级拓展市场空间。文旅消费向“品质体验”跃升，与郭熙《林泉高致》“山水可游可居”理想契合，为“意境营造”理念提供广阔市场。

　　二、“小而美”场景焕新的核心内涵与比较优势

　　“小而美”场景焕新并非简单的规模缩减，而是以东方生活美学为根基，通过空间、文化、体验的系统性创新，实现文旅价值的重构与跃升，展现出对传统模式的显著优势。

　　(一)四大核心特征

　　“小而美”场景以精微尺度承载深厚内涵，其核心特征体现了东方生活美学对空间、文化、社群的独特理解，为新消费场景构建提供了范本。

　　1.空间精微性。聚焦小微空间精细化开发，如湖南郴州苏仙区瓦窑坪古村将120㎡古粮仓改为“橘井药坊”，似江苏苏州网师园“方寸见天地”。

　　2.文化在地性。深挖地域文化基因，如云南大理床单厂艺术区以白族扎染为核心，文化辨识度91%，践行“一方水土养一方文化”。

　　3.体验交互性。通过沉浸式设计激活共鸣，如云南大理石空国石博物馆互动体验率82%，延续东方“雅集”参与传统。

　　4.社区共生性。融合场景开发与社区生活，如江苏苏州平江路“前店后宅”模式，商户与居民满意度双达90%，践行“邻里和睦”哲思。

　　(二)三大比较优势

　　相较于“大而全”模式，“小而美”场景在资源利用、市场响应、综合效益等方面展现出显著优势，更适应新消费时代的发展要求。

　　1.资源配置效率更高。如四川成都明月村“篆刻工坊”78%游客专程到访，效率超传统景区3倍，契合“少即是多”法则。

　　2.市场响应速度更快。如浙江湖州莫干山民宿集群每月优化30%服务，2024年收入达传统景区2.8倍，体现“顺势而为”智慧。

　　3.综合效益更优。实现文化、生态、经济协同，如云南大理床单厂、江苏苏州平江路，印证“多元共生”系统智慧。

　　三、“小而美”场景焕新的实践创新路径

　　“小而美”场景焕新通过空间、文化、体验三个维度的创新设计，将东方生活美学的理念转化为可操作的实践方案，为新科技、新制造、新消费的融合发展提供了具体路径。

　　(一)以空间创新盘活存量创造增量

　　空间创新是“小而美”场景焕新的基础，通过对物理空间的精细化利用与数字空间的拓展延伸，实现有限空间的价值最大化，体现东方生活美学“精而不繁”的空间哲学。

　　1.功能复合设计。如浙江杭州天目里800㎡空间融合阅读、展览、社交功能，产值达传统商业3倍，借鉴“月到风来亭”巧思。

　　2.存量活化利用。如北京798改造废弃厂房，成本为新建1/5，回收期缩至2-3年，延续“惜物”传统。

　　3.数字空间延展。如北京故宫“数字文物库”上线5.8万件藏品，访问量超3000万次，实现“虚实相生”意境。

　　(二)以文化创新实现传统元素现代表达

　　文化创新是“小而美”场景的灵魂，通过对地域文化基因的解码与转译，让传统文化以当代消费者可感知、可参与的方式呈现，彰显东方生活美学“守正出新”的文化观。

　　1.文化基因解码。如福建漳州土楼AR还原迁徙史，停留时间延至3小时，二次消费升40%，让游客从“见形”到“悟魂”。

　　2.情感符号转化。如安徽黄山宏村激光投影再现徽派技艺，认知度升35%，似“托物言志”的具象表达。

　　3.叙事方式革新。如陕西西安“长安十二时辰”以剧本杀演绎唐宫生活，传播效率翻倍，体现“守正出新”。

　　(三)以体验创新构建深度参与场景

　　体验创新是“小而美”场景的核心竞争力，通过多感官设计、参与式共创与时序化编排，让游客深度沉浸于场景之中，践行东方生活美学“情景交融”的体验观。

　　1.多感官沉浸设计。如江西上饶婺源篁岭数字化晒秋，日均拍照20万次，覆盖超500万人，让游客体悟“意境之妙”。

　　2.参与式价值共创。如云南大理石空国石博物馆允许设计个性化印章，复购率63%，延续文人雅集传统。

　　3.时序化体验编排。如江苏无锡拈花湾按节气设计禅修活动，入住率82%，高于行业均值27%，体现“天人合一”。

　　四、“小而美”场景的发展趋势与实施保障

　　把握“小而美”场景的发展趋势，构建完善的实施保障体系，才能确保其以东方生活美学为根基实现可持续发展，为新科技、新制造、新消费的协同发展提供稳定支撑。

　　(一)三大发展趋势

　　“小而美”场景正朝着定制化、集群化、社区化的方向演进，其发展趋势与东方生活美学的核心理念高度契合，也顺应了新消费时代的需求变化。

　　1.场景服务定制化。如浙江杭州西湖断桥推送专属路线，似中医辨证般精准服务，体现“因材施教”。

　　2.空间布局集群化。如湖南郴州串联节点打造“半小时文化圈”，预计今年客流增50%，似“大珠小珠落玉盘”。

　　3.生态共生社区化。如江苏苏州平江路计划拓展“非遗工坊+就业”模式，延续“天下大同”理想。

　　(二)四大实施保障

　　建立健全文化平衡、技术适配、利益协调与评价指标体系，为“小而美”场景的可持续发展提供制度保障，确保东方生活美学理念的有效落地。

　　1.文化平衡机制。如甘肃敦煌数字洞窟遵循“30%原真性、50%创新、20%留白”，实现传统与创新共生。

　　2.技术适配标准。如江苏南京博物院AR复原石刻，科技元素占比不超40%，坚守“器以载道”。

　　3.利益协调制度。如云南丽江通过区块链自动分账，纠纷率降68%，践行“和而不同”。

　　4.评价指标体系。中国旅游景区协会将发布“小而美”标准，引导行业平衡美学与效益。

　　五、结语

　　在云南大理床单厂艺术区，白族画家在老厂房创作扎染作品，青蓝间晕染苍山洱海意境;在江苏苏州平江路，原住民与游客共赏评弹，老巷弄里流淌着生活本真;在湖南郴州瓦窑坪古村，游客在“橘井药坊”体验中医药文化，方寸之间感受千年传承——这些“小而美”的瞬间，正是东方生活美学中“烟火气”与“文化味”的交融。

　　“小而美”场景焕新实践证明：真正的文旅价值不在宏大建筑，而在细微处的文化温度与美好，正如东方美学“于细微处见真章”。

　　文化旅游是一种美好生活方式。让我们培育更多“小而美”种子，以东方生活美学为魂，点亮美好生活，推动新科技、新制造、新消费绽放创新之花!

　　(文章作者陈献春系亚洲青年领袖论坛首席专家，中国旅游景区协会副会长兼秘书长。本文根据作者2025年8月3日在2025太阳岛企业家年会“东方生活美学与创新风尚”智库论坛暨“2025新科技·新制造·新消费”优秀创新案例分享会上的演讲整理。)