湘江评论｜汤佛：文旅巧融合才能吸引更多游客

　　近日，在宁乡灰汤举办的“花好月圆·相约灰汤”2020灰汤温泉民谣音乐节让“宁乡灰汤温泉”这个旅游景点又火了一把。依托灰汤温泉民谣音乐节这个活动，更多人走进宁乡、体会灰汤温泉魅力，据媒体报道，宁乡灰汤多个温泉主题酒店在这次音乐节前后客房连续六日售罄，实现了游客数量、住房数量的年度双新高。来参与活动的外地游客在面对媒体采访时激动的说：“跟过年一样热闹，明年还会再来”，本土网友则纷纷跟评说道：“谁不说咱灰汤好!”。

　　一场音乐节带火了一个景点，不得不让人点赞，也不得不让人思考，在当今乡村旅游景点遍地开花的背景下，怎样才能异军突起，吸引广大游客?在笔者看来，宁乡灰汤此次活动至少有三点借鉴意点。

　　品牌宣传要善于结合文化载体。随着民众文化素质的提高，旅游不仅注重游玩同时也注重内涵，灰汤温泉民谣音乐节，一方面巧妙将传统温泉与民谣音乐文化融合，民众心灵与身体都能获得双重享受，自然更有感染力,正如网友所说的“这样新颖又有格调的活动让人看了就想来”。另一方面，民众旅游本是一种精神需求，在旅游项目同质化严重现象的当下，民众在同时面对众多旅游项目的选择时候，自然看重有特色的景点，传统温泉巧借民谣音乐进行品牌宣传，极大吸引了民众出游此地的欲望。同时，喜欢旅游的民众也非常看重“物超所值”这项标准，近年来许多景点因为过于单调、让民众直呼“上当了”“伤不起”。灰汤温泉民谣音乐节，既有音乐盛典，又有温泉度假，旅游景点的主题和内容都更丰富，民众在选择出游的时候自然更“厚受一分”。

　　吸引游客要准确定位受众游客。景点让谁来?这一关键问题解释不清是造成非多景点失败的原因。打造景点、打造景点品牌首先就是要弄清面向对象是谁，才能精准宣传和投入，才能吸引、留住“志趣相投”的游客。灰汤温泉民谣音乐节，温泉与民谣音乐受众的共同点有很多，都偏爱喜欢文艺的青年，这样高度契合的文旅融合活动一发布就自带吸引力,一位网友就在网上留言说道：“我本来就是静中有点带闹的性恪，这样的活动和景点最适合我了”。

　　繁荣景点要充分激发潜在活力。泡温泉这一旅游活动本是白天较为受欢迎的活动，因为民谣音乐节也开启了“夜经济”模式，在灰汤温泉民谣音乐节期间，许多游客不仅体会了音乐的魅力，更探索出了夜晚泡温泉的新模式，极大盘活了当地现有旅游资源，启发当地旅游市场开拓新方向。此外，笔者注意到，本次活动的举办单位除了政府部门相关单位，还有不少当地旅游企业参与协办，政府与旅游企业齐心协力，既增加了旅游企业参与活动、投身当地旅游业发展的积极性，又让宣传效果最大化，最终实现官民协作活动带旅游企业发展、旅游企业推动地方经济发展的良性局面。

　　地方旅游经济的发展不仅对脱贫致富有着重要推动作用，更对地方形象提升、招商引资有着促进作用。在今年旅游市场整体低迷时期，旅游行业要沉得下气，更要多点像灰汤温泉民谣音乐节这样创新的文旅融合举措，才能赢得广大民众喜爱、站稳市场。