烟火智造 潮涌星城② | 文化突围！“非遗+”点燃长沙新消费引擎

　　编者按： 烟火智造，潮涌星城。在长沙这片充满活力的热土上，新技术、新业态、新场景如雨后春笋般涌现，文商旅体科深度融合的画卷正徐徐展开。当前，长沙锚定“全球研发中心城市”和“国际消费中心城市”建设两大战略目标，统筹规划，协同发力，实现创新动力与消费活力同频共振，为经济高质量发展注入澎湃动能。星辰在线特别推出系列报道，探访长沙科技创新的硬核实力，捕捉消费市场的蓬勃脉动，解码两者融合的“长沙实践”。

　　星辰在线11月7日讯(星辰全媒体记者 田也)在长沙城繁华的市中心，太平老街像一条串联古今的丝带，联结着这座城市的千年文脉与创新基因。就在这条独具魅力的老街上，有一处将湖湘文化创新表达的“活态”空间——地道长沙民艺馆，成为了长沙新晋的网红打卡点。

　　“这里是一个点心铺子，也是一个‘非遗’体验馆。”墨茉点心局品牌联合创始人、地道长沙民艺馆馆长谢振介绍道，这里原本是一座老宅——美孚洋行旧址。在地道长沙民艺馆的设计改造下，引入中式烘焙品牌墨茉点心局，并聚焦湖湘地区非物质文化遗产的展示与传承，让老宅摇身一变，成为长沙又一张亮眼的文旅新名片。

　　非遗焕新生：传统与现代交融

　　走进门店，墙上倒悬着油纸伞、竹编灯笼，陈列着蕴含长沙元素的文创产品，还有麻薯、黑芝麻薄脆等国潮点心，这里充满着浓厚的湖湘文化气息。展馆分为文创展示区、民艺体验区、休闲活动区三大区块。“馆内超过500件非遗产品在售和展示，消费者可以在这里尽情领略传统文化的魅力。”谢振介绍道，民艺体验区可亲手体验年画拓印、皮影、泥塑等古老技艺，近距离感受民艺的乐趣。休闲区的民艺咖啡则将剪纸、油纸伞、皮影戏等元素设计在咖啡杯套上，是非遗展示的又一窗口。

（馆内陈列了近600件长沙及全国各地的非遗民艺作品。）

　　新旧技艺在这里交织、碰撞，共同营造了一个自由鲜活、真实新潮的非遗空间。馆长谢振致力于把民艺馆打造成民艺孵化器，在这里，定期举办非遗传承人讲座、手工艺互动工坊及教育研学活动，吸引着越来越多人来参与、体验和传播。同时，馆内不断创新开发文创衍生品，结合现代审美和日常需求，将传统文化元素重构，实现非遗从“被保护”到“被需要”的可持续发展。“像女书团扇、‘长沙故事’主题明信片等，销量很好，深受消费者喜欢。”谢振说。

　　老街新活力：消费体验持续升级

　　“以前大家来太平老街，可能买碗臭豆腐就走了。现在，这里成为了他们可以停留、可以打卡的新场景。”谢振提到，为了满足大众的消费需求，特别是年轻消费群体，民艺馆通过创设场景，提升消费体验，让消费者走进来、留下来。今年“五一”期间，场馆二楼新设了传统手法推拿项目，游客可以在这里享受到“吃喝游购娱”一站式体验，再次创新消费场景，激发消费动能。这种场景化营销明显提升了消费吸引力，谢振向记者透露，今年国庆，12个小时销售额达4万，平均3500每小时，高峰时段达到4000多每小时。

（民艺馆成为夜间消费新场景。以上图片均由 受访者 提供）

　　当夜幕降临，地道长沙民艺馆灯光亮起，市民游客络绎不绝。有父母带着孩子来体验非遗技艺，有外地游客来拍照“打卡”，有年轻顾客来逛街娱乐。在文化场景的浸润下，大家都在这里获得了满足感与幸福感。“门店营业时间一直持续到凌晨12点。”谢振告诉记者，馆内夜间客流量成为全天客流量的主力，这也为长沙的夜经济注入了活力。

　　如今，地道长沙民艺馆成了一个非遗空间+民间手艺+长沙在地文化的综合体，它以文化为魂，体验为骨、消费为脉，构建起了一座可触、可感、可传沉浸式文旅消费新场景，让千年文脉在烟火气中焕发新生。