用户中心
建设更高水准的全国文明城市|创意网传活动在长沙刮起文明新风
星辰在线2017-09-25

  星辰在线9月25日讯(星辰全媒体记者 黄超)“直播+湖湘文化”“直播+非遗展示”“直播+雷锋精神”……近段时间,长沙市文明办在文明创建宣传中主动求变,用时下年轻人最喜欢的直播,开展趣味性、知识性和互动性兼顾的网络文明传播活动,得到了市民喜爱。

  2016年长沙市文明办建立网络文明传播处以来,形式新颖、内容多彩的网络文明传播活动如雨后春笋般涌现,网络文明传播活动已逐渐成为新媒体时代下文明宣传的新兴阵地。一系列网传活动增长了市民素质,提升了文明素养,营造了崇德向善的良好氛围。

  (“奔跑吧!雷锋精神”网络文明传播活动在线上举行时,长沙市文明办还策划了“奔跑吧,文明”线下活动,线上线下互动让雷锋月宣传更温暖,也更具创意。星辰全媒体记者 陈宇 摄)

  多城联动 烘托志愿服务精神

  每年的三月都是学雷锋月活动,雷锋的名字在国人中已经耳熟能详,而雷锋精神也已经成为凡人善举的最好概括。不过,要让雷锋精神的讨论再次成为社会热点问题,让雷锋精神被更多现代人了解和继承,就需要我们在传颂雷锋精神的过程中,展现出更多符合新媒体时代的趣味表达。

  2016年3月,长沙市委宣传部策划了“奔跑吧!雷锋精神”网络文明传播活动,这一活动并没有局限在湖南长沙一座城市,而是借助网络沟通的便利性,创造性地将四川遂宁、广东广州、山东青岛和莱芜这四座城市也纳入到了本次网传活动中。

  长沙和其他四座城市在同一时间段围绕同一主题开展网络宣传活动,让雷锋精神得到了十分新鲜的表达。喜欢深度阅读的市民在活动期间,会在博客平台中收获不少展现雷锋精神的佳作,许多来自不同行业的优秀代表,已经把践行雷锋精神当做自己的信念,他们忠于自己的行业,在全力付出的同时彰显敬业品格,而一些从事社区服务、文明劝导等工作的志愿者乐于奉献的故事被挖掘出来,人们将他们的故事写成感人肺腑的文章,供读者品读。

  有人喜欢深刻阅读,乐意看到感人的长篇文字,有的人则更愿意在忙碌的间隙里和图文并茂的“轻表达”相逢。这次网传活动的主办方还特意为网友开辟了的“网络随手拍活动”这一互动窗口。市民穿行在街头,能够随时随地地拍摄感动自己的画面,让一件件好人好事在网络上发酵。

  而得益于这样的温暖互动,“奔跑吧,雷锋”网传活动受到全国各地网友的积极关注,活动开展半个月,新浪微话题阅读讨论量达32万余人次,收到网友原创博文400多篇,微信互动共计1万多次,获得互动和传播效果的双赢。网友们积极联动和相互比拼,让雷锋精神在指尖奔跑跃动,形成了声势浩大的接力跑活动,集中展示了全国各地如火如荼开展学雷锋志愿服务活动的盛景。

  (长沙市开福区举办“我走你的长征路”网络文明传播活动,重温长征故事,继承长征精神。星辰全媒体记者 黄超 摄)

  (长沙市天心区举办“指尖上的春节”网络文明传播活动,带市民去长沙庙会品味民俗文化。星辰全媒体记者 黄超 摄)

  (长沙市雨花区开展“漫步湖湘文化史,传承中华传统美德”网络文明传播活动,创意展现湖湘文化。星辰全媒体记者 黄超 摄)

  表达创新 多元展示覆盖更广人群

  2016年9月,由中国文明网指导,长沙市文明办主办,长沙文明网承办的“志愿者带你游长沙”网络文明传播活动正式启动,截止到2017年9月,长沙先后举办了五场该主题的网传活动:志愿者带市民游览长沙近现代文物保护管理中心,通过“重走长征路”的方式来带领未成年人走进长征历史,在图文表达中继承长征精神;志愿者带市民畅游雨花非遗馆,聆听了多位非遗传承人的创作故事,走进小小非遗传承人的学习乐园,展现了年轻人创意推广非遗的努力,非遗文化成为浸润市民心怀的重要载体;直播镜头还走进雷锋纪念馆,讲解员化身志愿者,唱着雷锋儿时的歌谣,带领大家翻开雷锋日记,在一张张老照片中讲述雷锋的成长,剖析雷锋精神带给人们的感动;借春节这一传统节日来临的契机,天心区志愿者张霓带领大家走进火宫殿,了解春节民俗,舂糍粑、看戏曲、吹糖人,让接地气的长沙庙会文化为传统节日添彩;雨花区志愿者还将文明直播搬到了地下通道内,36个地下通道换上了崭新橱窗,丰富的图文素材让湖湘文化的表达变得新颖而富有可读性,伴随直播镜头的跟进,36个地下通道的湖湘文化美感扑面而来。

  这五场活动是长沙市文明办成立网络文明传播处以来推出的核心产品,也顺利让网络文明传播这一新鲜的文明表达方式,迅速被广大市民理解并接受。

  在网传活动的筹备期,“文明长沙”公众号联合长沙市属媒体不遗余力地开展预告式的新闻报道,提前预热;而直播这一新鲜的方式首次运用到网络文明传播活动中,更是文明创建宣传主动求变,主动去吸引年轻人的大胆创新,最终也成功吸引关注,掀起热议,让文明宣传被更多人青睐;每一次网传活动结束后,长沙文明网等市属媒体还会对活动进行总结,呈现综稿,让借助“直播”这一形式打开关注度的网络文明传播活动,得以持久地成为新闻热点,也让文明传播留有余味,更长久地给市民带来文明洗礼。

  这五场网络文明传播活动的顺利举行,让长沙市文明办以及长沙市属媒体打开了文明传播的新窗口,其后各区县网传活动不断,即便没有采用直播形式,围绕传统节日、凡人善举暖心报道开展的“最美画面”“为医者仁心点赞”“长沙520•我的文明骑行宣言”“缅怀革命先烈”“清明,我们的追与思”“过完年,从家里带来了什么礼物”等网络文明传播活动,依靠图文互动而精彩纷呈,进一步烘托了诚信、友善等社会主义核心价值观,促成网友从文明传播新闻的阅读者转型为文明传播的参与者。

  (星辰在线策划《长沙温度—致敬严寒中的劳动者》网络文明传播活动,展现户外工作者在严寒中工作的辛苦场景,倡导热心市民关心户外工作者。图片来自星辰在线)

  (“长沙温度”网络文明传播活动期间,记者将镜头对准了可亲可敬的环卫工人。星辰全媒体记者 柳佳路 贺亚玲 摄)

  人文关怀 公益策划让暖意涌动

  从去年9月长沙市文明办网络文明传播处成立以来,以星辰在线、长沙文明网为代表的主流媒体加强了网传活动的策划,记者将笔触和镜头对准基层志愿者、劳动者,同时围观公共场所的文明行为,奉献了一大批文明主题的网传活动,让读者在人情味十足的报道中接受文明洗礼。

  从2016年9月至今,星辰在线、长沙文明网完成了《长沙温度》《做城市文明骑行者》《长沙一日·大暑》《up 少年!》《共享单车,共享文明》《爱满星城,文明高地》《五一小长假,最美的风景就是你》等网络文明传播活动和专题报道。

  这些活动多彰显了网传活动与报道的公益性,记者和编辑对长沙文明创建工作的参与者进行了集中的深度报道。这些网络文明传播活动利用短视频、高清大图和简短动情文字等载体开展宣传,充满了人情味,以《长沙温度》为例,这个在寒冬策划的报道让环卫工、建筑工人、外卖员等群体的工作得到展现,人们通读新闻报道,会更加为尊重户外工作者的劳动果实,也会为他们送上更多敬意,并在日常生活中表现出文明素养,共同来温暖这座城市。这一活动没有满足于简单的报道,还陆续开展了微心愿征集、环卫工人家宴等后续活动,让市民的爱心有了落地机会,全民关心户外工作者,为他们送去了必备的生活用品,真切地将关怀落到实处。

  网传活动绝不是生硬的理念传达,而是动之以情的人文关怀。长沙市文明办携手市属主流媒体走进平凡人的生活,真实报道他们的辛苦,讴歌他们多年来所坚持的奉献精神,用真实而有人情味的报道让人们明白“文明是根植于心的素养”“文明是最美的风景”这些浅显的道理。

  结语:

  开展网络文明传播活动的初衷其实并不复杂,就是为了创新表达形式,让读者享受到更精致更美的文明大餐,帮助市民在网传活动的互动中提升文明素养。随着网络文明传播活动的深入开展,长沙市文明办和主流媒体继续坚持“内容为王”的理念,用充满人性化的关注与报道来打动读者,让文明教育更加温和而接地气。纵观近一年来开展的十余场网络文明传播活动,发现它们无不充满感动和趣味,文明创建也因此活泼而生动。参与度极广的网络文明传播活动,为创建更高水准的文明城市提供了一抹鲜艳的亮色。

作者:黄超 编辑:宋舒悦
用户评论